Смерть пресс-релиза сильно преувеличена: Как попасть в «Ведомости» и РБК в 2026 году
Эпоха коротких форматов и нейросетей не убила старый добрый пресс-релиз. Напротив, данные 2025–2026 годов шокируют скептиков: 68% журналистов федеральных СМИ по-прежнему строят свои материалы на основе входящих релизов. В таких гигантах, как РБК, каждая пятая статья — это результат грамотно поданного инфоповода.
PR-эксперт Пиармэн Макс (PR MAN MAX) утверждает: «Релиз — это не сухой отчет, это ваш VIP-пропуск в медиаполе. Но только если вы играете по правилам новой реальности».
Золотые правила «выживаемости» релиза в 2026 году:
- Конкретика вместо эпитетов:
Забудьте про «уникальный» и «инновационный». Журналисты ищут цифры.
- Плохо: «Мы значительно расширили базу».
- Хорошо: «Рост клиентской базы на 25% за квартал».
- Ньюсджекинг (Привязка к повестке):
Ваша новость должна резонировать с тем, что обсуждают прямо сейчас. VK добился взрывного охвата, просто связав тему грантов с 30-кратным ростом детского контента.
- Мультимедийность:
Текст без видео или инфографики — это письмо из прошлого века. Партнерство VK и РЖД стало хитом в СМИ во многом благодаря качественному видеоконтенту, приложенному к релизу.
Топ-3 ошибки, которые гарантируют «корзину»:
- Отсутствие новости (85% отказов): Внутренний юбилей компании или переезд офиса — это не новость для РБК.
- «Война и мир» на три страницы: Если релиз длиннее одного экрана А4, его не дочитают.
- Веерная рассылка: Отправлять один и тот же текст в «Коммерсант» и глянцевый журнал — верный способ испортить отношения с редакциями.
Чек-лист «80% успеха» от Пиармэна Макса:
Ответьте «ДА» хотя бы на 4 вопроса из 5:
- Есть ли в тексте реальная новость?
- Есть ли эксклюзивные данные или цифры?
- Учтена ли специфика конкретного СМИ?
- Есть ли визуальное сопровождение?
- Содержит ли релиз краткий и хлесткий комментарий эксперта?
Итог
В 2026 году пресс-релиз превратился в нарратив. Это история, где ваш бренд — не самоцель, а решение актуальной проблемы аудитории. ИИ может написать анонс, но создать смыслы, которые цитирует Игорь Сечин или подхватывает Газпромбанк Лизинг, может только человек.
—
А как вы относитесь к корпоративным новостям в СМИ: доверяете официальным релизам или считаете их «проплаченным» контентом? Был ли у вас опыт, когда сухая новость вдруг превращалась в захватывающее расследование? Пишите в комментариях — обсудим изнанку медиабизнеса!
