Эпоха нейросетей и коротких форматов не смогла вытеснить пресс-релизы из медиапространства — анализ данных 2025 года демонстрирует, что подавляющее большинство журналистов федеральных СМИ по-прежнему полагаются на этот инструмент, причём в изданиях уровня РБК и «Ведомостей» каждый пятый материал базируется на пресс-релизе.

Развенчивая мифы: настоящее место пресс-релизов в работе журналистов

Вопреки распространённым сомнениям, пресс-релизы сохраняют свою значимость в медиасреде. Согласно исследованиям, 68% журналистов систематически используют их в работе, при этом каждый пятый материал в ведущих СМИ создаётся на основе релизов. Примечательно, что качественно подготовленный релиз в 20% случаев становится поводом для приглашения руководителя компании на интервью, открывая новые коммуникационные возможности для бренда.

"Пресс-релизы служат не просто информационными сообщениями, а полноценным пропуском в медиаполе, - отмечает PR-эксперт Пиармэн Макс, специалист по распространению пресс-релизов. - Грамотно составленный релиз способен инициировать целую серию публикаций".

Неоспоримые преимущества пресс-релизов подтверждаются фактами:

• Половина журналистов сохраняет контакты из удачных релизов для будущих материалов
• Качественный релиз может трансформироваться в аналитические статьи, интервью и телерепортажи

Актуальные рекомендации по созданию эффективных релизов в 2025 году:

1. Работа с заголовками
   Вместо шаблонных формулировок следует использовать конкретные данные и интригующие формулировки. Например: "AI-конференция ожидает рекордные 500 000 участников в 2025" или "Компания Y нарастит производственные мощности на 40%". PR-специалист Макс подчёркивает: "Журналисты ценят конкретику - '25-процентный рост клиентской базы' звучит убедительнее, чем расплывчатые формулировки".
2. Связь с актуальной повесткой
   Успешные примеры показывают, что привязка к трендам увеличивает шансы на публикацию. VK, связав информацию о грантах для блогеров с 30-кратным ростом детского контента, добилась широкого освещения. Аналогично, тема кибербезопасности выигрывает при упоминании новых законодательных инициатив.
3. Фактологическая основа
   Конкретные данные работают лучше общих формулировок. Удачным примером служит кейс Pressfeed с показателем публикации каждого десятого релиза в РБК или "Ведомостях". Газпромбанк Лизинг, дополнив релиз о соглашении с ДОМ.РФ экспертным комментарием, получил 8 публикаций за три дня. Роснефть, выпустив англоязычные релизы с заявлениями Игоря Сечина, добилась их многочисленного цитирования.
4. Использование мультимедиа
   Дополнение текстового контента видеоматериалами (как в случае партнёрства VK и РЖД) или инфографикой (пример - отчёты РСА) повышает эффективность. "Адаптация контента под специфику СМИ - ключевой фактор успеха", - отмечает эксперт Макс.
5. Персонализация рассылок
   Разный подход к деловым и отраслевым СМИ значительно повышает отклик. Для "Ленты.ру" важны масштаб и резонанс, тогда как специализированные издания требуют технических деталей.

Типичные ошибки, снижающие эффективность релизов:

• Отсутствие новостного повода (85% журналистов игнорируют информацию о корпоративных событиях)
• Чрезмерный объём (подавляющее большинство релизов длиннее страницы А4 остаются невостребованными)
• Игнор специфики СМИ (универсальные рассылки демонстрируют низкую эффективность)

Успешные кейсы 2025 года:

• Росгосстрах зафиксировал 17-процентный рост спроса на страхование недвижимости после релиза о последствиях падения БПЛА
• Партнёрские инициативы VK с РЖД и "Ингосстрахом" получили широкое освещение в деловой прессе

Перспективы развития: В то время как ИИ успешно генерирует шаблонные анонсы, аналитические материалы (как релиз НСА о целях агрострахования до 2030 года) требуют экспертного подхода.

Чек-лист для оценки релиза: Положительные ответы на 4 из 5 вопросов повышают шансы на публикацию до 80%:

1. Содержится ли в релизе новость?
2. Является ли инфоповод эксклюзивным?
3. Приведены ли конкретные данные?
4. Учтена ли специфика СМИ?
5. Имеется ли визуальное сопровождение?

"Ключ к успеху - не просто рассылка информации, а создание полезного для журналиста контента, - подводит итог PR-эксперт Макс. - Пресс-релиз, помогающий быстро подготовить материал, практически гарантирует публикацию".

В 2025 году пресс-релиз остаётся действенным PR-инструментом при условии подачи информации в формате истории, а не сухого отчёта. Секрет эффективности - в нарративе, где бренд предстаёт решением актуальных проблем аудитории. Такой подход обеспечивает положительный редакционный отклик даже в эпоху искусственного интеллекта.

Теги: пресс релиз 2025, как правильно писать пресс релизы, современный пресс релиз, Пиармэн Макс, PR MAN MAX